Rhetorik der Werbung ISBN 978-3-7445-0390-7

Werbung ist eine rhetorische Praxis. Die Studie identifiziert erstmals den umfassenden operativen Zusammenhang von moderner Werbung und klassischer Rhetorik.

Werbung wird nach Verfahren der klassischen Redelehre gestaltet und erzielt ihre Wirkung durch rhetorische Instrumente, die nicht nur bei der Formulierung von Werbetexten zum Einsatz kommen, sondern auch in der strategischen Konzeption, beim Layout und im (non-)verbalen Werbestil sowie bei der medialen Präsentation von Werbebotschaften .

Die Studie formuliert Kategorien einer rhetorischen Werbetheorie und entwickelt anhand rhetorischer Traditionen eine Systematik, die ebenso zur Analyse von Werbewirkungsmustern dient, wie sie der Werbepraxis einen gezielten und situationsbezogenen Einsatz strategischer Mittel erlaubt.

Autoreninfo:
Isabelle Lehn ist freie Autorin und Lehrbeauftragte am Deutschen Literaturinstitut Leipzig. Mit der vorliegenden Arbeit hat sie an der Universität Tübingen promoviert.