Deutscher Journalisten-Verband Gewerkschaft der Journalistinnen und Journalisten
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Handbuch Online-PR

Handbuch Online-PR ISBN 978-3-7445-0709-7

Art.-Nr.: 471

Ansgar Zerfaß, Thomas Pleil (Hg.), Strategische Kommunikation in Internet und Social Web, 2012, 422 Seiten, 55 S/W-Abb., gebunden, ISBN 978-3-7445-0709-7, PR Praxis 7

Das erste umfassende Handbuch zu Herausforderungen, Konzepten und Instrumenten der Online-Kommunikation aus Sicht des Kommunikationsmanagements. 

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      Beschreibung

      Ansgar Zerfaß, Thomas Pleil (Hg.), Strategische Kommunikation in Internet und Social Web, 2012, 422 Seiten, 55 S/W-Abb., gebunden, ISBN 978-3-7445-0709-7, PR Praxis 7


      Das erste umfassende Handbuch zu Herausforderungen, Konzepten und Instrumenten der Online-Kommunikation aus Sicht des Kommunikationsmanagements.

      Namhafte Autoren aus Wissenschaft und Praxis geben in 25 Beiträgen einen systematischen Überblick zu Strukturen, Prozessen, Tools und Best Practices. Sie behandeln den Wandel einzelner Handlungsfelder wie Medienarbeit, interne Kommunikation und Public Affairs ebenso wie die Besonderheiten von Online-Monitoring, Twitter, Social Networks und Weblogs, Positionierung und Kampagnenführung im Netz, Personalisierung sowie Storytelling.

      Die Beiträge zeigen, dass es längst nicht mehr ausreicht, Online-PR als neuen Baustein in herkömmliche Kommunikationsstrategien einzubauen. Stattdessen ist ein grundlegendes Umdenken notwendig. Das Zeitalter der Massenmedien geht zu Ende. Wer für professionelle Kommunikation verantwortlich ist, muss den Wandel verstehen, soziale und technologische Rahmenbedingungen adaptieren und neue Strategien entwickeln. Jenseits schnelllebiger Moden geht es vor allem darum, geeignete Rahmenbedingungen zu schaffen und die Stärken beziehungsweise Schwächen verschiedener Ansätze zu kennen. Hier leistet das wissenschaftlich fundierte und praxisnahe „Handbuch Online-PR“ mit zahlreichen Fallbeispielen Hilfestellung.

      Autoreninfo/Herausgeberinfo:
      Ansgar Zerfaß ist Professor für Kommunikationsmanagement an der Universität Leipzig. Er forscht seit den 1990er-Jahren zur Online-PR. Für den erfolgreichen Aufbau von Internet-Portalen wurde er mehrfach ausgezeichnet, unter anderem mit dem Deutschen Multimedia Award.

      Thomas Pleil ist Professor für Public Relations an der Hochschule Darmstadt. Er hat langjährige PR-Berufserfahrung, betreibt seit 2004 eigene Plattformen im Social Web und begleitet die Online-Strategien namhafter Organisationen.

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