Deutscher Journalisten-Verband Gewerkschaft der Journalistinnen und Journalisten
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PR-Kampagnen

PR-Kampagnen ISBN 978-3-7445-0361-7

Art.-Nr.: 455

Ralf Spiller, Christina Vaih-Baur, Hans Scheurer (Hg.), 2011, 280 Seiten, 70 S/W-Abb., broschiert, ISBN 978-3-7445-0361-7, PR Praxis 24

Kampagnen haben durch das Social Web an Bedeutung gewonnen. Eine kompakte und lesefreundliche Einführung, die handhabbares Wissen über PR-Kampagnen vermittelt.

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      Beschreibung

      Ralf Spiller, Christina Vaih-Baur, Hans Scheurer (Hg.), 2011, 280 Seiten, 70 S/W-Abb., broschiert, ISBN 978-3-7445-0361-7 PR Praxis 24


      Kampagnen haben durch das Social Web an Bedeutung gewonnen. Der Präsidentschaftswahlkampf von Barak Obama oder die Greenpeace-Kampagne gegen Nestlé haben das gezeigt.

      Geschickte Inszenierung und Mobilisierung von Zielgruppen kann auch mächtigen Institutionen – wie regierenden politischen Parteien oder Weltkonzernen – empfindliche Niederlagen beibringen.

      Dieses Buch vermittelt Grundlagenwissen über PR-Kampagnen und erklärt an Fallbeispielen, wie man erfolgreiche Kampagnen plant, durchführt und bewertet. Nach drei Beiträgen zur Theorie und grundlegenden Fragen von Kampagnen folgen acht Case Studies aus der Kampagnenpraxis, nach einem einheitlichen Raster aufgebaut: vier aus Unternehmen sowie jeweils zwei von politischen Institutionen und Nichtregierungsorganisationen. Auch Schwierigkeiten und Probleme bei der Durchführung der Kampagnen werden beschrieben. Vier abschließende Beiträge werfen einen Blick in die Zukunft der Kampagnenpraxis, beschäftigen sich mit der wachsenden Bedeutung von Social Media und widmen sich den USA.

      Das Buch will eine Brücke zwischen Theorie und Praxis schlagen und in Form einer kompakten und zugleich lesefreundlichen Einführung handhabbares Wissen zu PR-Kampagnen zu vermitteln.

      Autoreninfo/Herausgeberinfo:
      Ralf Spiller und Hans Scheurer sind Professoren für PR und Kommunikationsmanagement an der Macromedia Hochschule für Medien und Kommunikation in Köln.

      Christina Vaih-Baur ist Professorin für PR und Kommunikationsmanagement an der Macromedia Hochschule für Medien und Kommunikation in Stuttgart.
      Alle Autoren haben langjährige Kampagnenerfahrungen in der PR-Praxis.

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